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中国重汽夺冠 福田戴姆勒升榜眼 2月重卡第一影响力指数排行

时间:2019/3/10 19:46:38来源:太阳城菲律宾官网作者:苏小鹏责编:李秀芝共:1180 字点击量


太阳城菲律宾官网 苏小鹏


2019年2月国内重卡品牌新闻传播整体点评:


在2019年2月(2019年2月4日-2019年3月3日)的四周内,国内10家主流重卡企业(或品牌)的第一影响力指数为1381分。商务年会季节过去,再加上受市场淡季及春节假期的影响,本月重卡品牌传播有些平静,环比1月(2018年12月31日-2019年2月3日)的五周得分(1469分)下降6%左右。


2月份,从各“重卡第一影响力指数”可以看出,前三名被中国重汽、福田戴姆勒欧曼和一汽解放包揽。尽管第一梯队成员没有发生太大变化。从季军一跃成为冠军,中国重汽的热度一定程度上被董事长谭旭光所带动。无论行业网站还是实际新闻发布数量,谭老板都是响亮的存在。


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除了一汽解放和中国重汽互换位置外,福田戴姆勒欧曼则持续坐镇亚军,但与冠军的差距大幅缩小,仅有两分差距。如此看来,3月的重卡第一影响力冠军鹿死谁手,还未可知。


各重卡品牌传播分化严重 


2月份,“重卡第一影响力指数”三甲或各项指标皆名列前茅,或在某一细分指标上优势明显。如冠军中国重汽,1月还处于季军位置,2月前进两位来到第一名,并拿下行业新闻发布细分指标冠军;考虑到重汽没能在微博上发力,这样的数据已经足以让对手震撼。


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在“实际新闻发布量”上,陕汽重卡和中国重汽的数据遥遥领先。究其原因,一方面与企业营销关系密切;另一方面,它们共同的老总谭旭光同样贡献了不少“流量”。每一次,谭旭光的讲话和相关事宜,总能引发各界的关注和好奇。此外,福田戴姆勒欧曼位居第二位。


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环比1月可以看出,各企业2月份实际新闻数量有所减少,特别是企业官方网站的新闻发布量,呈现大幅下滑,除了春节假期外,各重卡品牌在2月份的营销活动减少,也占重要因素。


在“行业网站发布量”上,各重卡品牌之间呈现出巨大差距。其中,中国重汽和一汽解放,同以93篇的数量,并列第一。


微博呈现边缘化 福田戴姆勒称霸新榜 


“微博发布量”排行同样呈现出两极分化,华菱重卡、徐工重卡、上汽红岩等重卡品牌,成为该细分指标的“三好学生”。微博更新频次在每天一次以上,其他品牌则发微博次数均不太高。相对于各企业对微信的重视程度,显然微博有被边缘化的趋势。


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在“微信公众号新榜”排行上,福田戴姆勒欧曼以无敌的姿态,表现出屠榜的势头。2月份,福田戴姆勒欧曼微信新榜总分为75分,除了第一周排名第二之外,其他几周都位居第一,而且无论新榜指数还是微信总阅读量都遥遥领先。除此之外,一汽解放在微信新榜领域也有不俗成绩,以60分的成绩位于第二名,并且成为2月唯一打败过福田戴姆勒欧曼,拿到单周第一的重卡品牌。


总结


总体来说,2月份的重卡品牌第一影响力指数,与企业的营销和传播习惯有着密切关系。如今,春节假期已经远离,重卡销量的旺季已经到来,3月份的重卡品牌影响力指数会呈现出怎样的变化,谁是“黑马”,谁又会是冠军?小编和大家共同关注。


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