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解放问鼎 福田、重汽紧随 3月“重卡强棒影响力指数”排行

时间:2019/4/10 13:11:21来源:强棒专业车网作者:苏小鹏责编:韦伊琳共:1320 字点击量


强棒专业车网 苏小鹏


2019年3月国内重卡品牌新闻传播整体点评:


在2019年3月(2019年3月4日-2019年3月31日)的四周内,国内10家主流重卡企业(或品牌)的强棒影响力指数为1826分,打破今年以来的纪录。由于传统旺季的到来,本月重卡销量开始回暖,本月重卡品牌传播也开始“躁动”起来,环比2月(2019年2月4日-2019年3月3日)的四周得分1381上升32.2%。


从榜单可以看出,3月份重卡影响力三强依然被一汽解放、福田戴姆勒欧曼和中国重汽包揽,但细微之处见端倪,三者的具体排名却出现了变化。一汽解放来到强棒,和中国重汽名次互换;福田欧曼则继续坐镇第二名。


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解放夺冠 福田、重汽紧随


在连续两个月与强棒名无缘后,一汽解放在3月份彻底发力。不仅拿下“行业网站发布”领域强棒名,在“微信新榜”总得分和“实际新闻发布”两个重要板块也名列前茅。多领域的强劲表现,把一汽解放顺理成章的送到3月份“重卡强棒影响力指数”冠军的宝座。


2019年3月“重卡强棒影响力指数”排行榜


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一汽解放之所以在3月份拿到强棒名,除了日常的市场营销推广外,与月底的突然发力有着密不可分的关系。一汽轿车拟重组并购一汽解放消息曝出后,不仅一汽轿车股票涨停,一汽解放也成为各大网站的头条常客。除了汽车板块外,一汽解放在财经领域的影响力也与日倍增。


解放的独角戏? 还是解放/福田/重汽三人行


3月的总得分上,不少企业创下了本年新高,一半的品牌得分超过200分。作为贡献分值最多的领域,“实际新闻发布”中一汽解放、福田戴姆勒欧曼和中国重汽皆有单个数据超过100分的情况,且部分数据差距非常小。如一汽解放,在“行业网站发布”指标以1分优势领先中国重汽排名强棒,却在“实际新闻发布”指标中以2分的差距排在第二位。



在“行业网站发布”文章类型中可以看到,各品牌线下活动同比往年直线下降,其中销量稿件占绝大多数。除此之外,还有订购会、交车活动等,但无论交车数量还是品牌宣传活动数量都不及往年,线下活动更是少之又少。


这大概是由于国内整体经济下行等原因,各重卡品牌预期今年的销量可能会有所下降,一定程度上影响了品牌宣传和营销;但谁又能保证不会有奇迹出现,作为连接品牌与用户的重要一环,品牌推广更需加紧脚步。


福田继续slay新榜 华菱发力微博数据


不仅在总体排名上大品牌占优,在细分领域也同样是不落人后。尤其是福田戴姆勒欧曼,连续3个月屠榜微信总阅读量和新榜得分。更重要的是,3月份福田戴姆勒欧曼每周的微信阅读总量都在11万以上,这让统计数据时的小编不由得吃了一惊。



在微博发布榜单上,华菱重卡以54分位居强棒。而且在“实际新闻发布”上,华菱重卡也来到前三的位置,其中除了华菱重卡自身的新闻热点外,刘汉如个人的影响力同样重要。如全国两会期间,刘汉如几乎承包了重卡领域所有的热点。作为老牌网红老总,刘汉如的个人“魅力”不言而喻。但如何把个人魅力转化为品牌影响力和市场销量,华菱同样需要多下功夫。


结语


总的来说,3月份的重卡影响力指数呈现出欣欣向荣的景象,既与这个春天步伐一致,同时也有亮点出现。下个月一汽解放能否守住冠军,其他企业又会使出怎样的招数,福田戴姆勒欧曼将展开怎样的反击,小编和大家一起期待。


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