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红旗实力宠粉 打造中国汽车文化最强IP

2020/7/29 20:10:00 强棒专业车网 管学军 收藏

每个时代需要偶像,每个偶像都需要粉丝成全,偶像的存在是一种长期以来人类原始的心理机制层面的巨大需求,而由大量粉丝催生的粉丝经济也在5G时代被无限放大。正如拥有中国顶级流量的汽车品牌——红旗所经历的从“国车”到“国民车”的蜕变,就是红旗玩转粉丝经济最好的诠释。

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“红七月”红旗嘉年华实力宠粉

从2020年7月10日开始,第二届红旗嘉年华在中国长春拉开序幕,连续15场的主题活动规模宏大、精彩纷呈,红旗品牌以多个创意十足的系列活动为契机,与消费者进行深度沟通,和红旗粉丝一起狂欢,与年轻人同频共振。据了解,嘉年华将一直延续到7月29日,今年的7月,也被红旗的粉丝亲切地称为“红7月”。

在本届红旗嘉年华,来自全球的红旗粉能够近距离体验到新红旗品牌首款豪华C级旗舰轿车红旗H9的独特魅力;可以通过参观红旗工厂,领略红旗品牌高质量发展的奥秘;还可以进入红旗创新大厦,了解红旗品牌未来技术的趋势;通过参与经典车巡游活动,全方位感受红旗品牌悠久的历史。可以说,红旗嘉年华不仅是一场传播红旗品牌与汽车文化的盛会,更是一场红旗粉丝的大party。

不难看出,红旗品牌对待自己的粉丝是真得好。以刚刚在线上开启预售的红旗H9来说,这是红旗品牌运用全球资源、全新技术打造的旗舰C级豪华轿车。自2020年1月8日在人民大会堂亮相以来,红旗H9就收获了广大消费者的期待。此次嘉年华,红旗的粉丝就可以第一时间在嘉年华上亲身试乘、试驾,来充分体验这款旗舰车型的技术创新与产品性能。

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值得关注的是,定位于旗舰级的纯电动SUV的红旗E-HS9于7月28日全球首秀,首名车主靳东亲临现场,实力圈粉。据了解,红旗E-HS9全车有102个控制器,997个功能,有70%的创新功能是通过软件实现,软件的代码行数超过1亿行,可谓是一台行走的超级电脑。在豪华配置方面,红旗E-HS9也是奢华至极,升降式杯架、可设置密码的储物箱、一体式环绕大屏、多模式的按摩座椅一应俱全。红旗E-HS9无疑一款备受全球期待的豪华纯电动车,红旗粉丝们也通过直播的方式观看了这场举世瞩目的发布会。

在活动期间,全新红旗H5正式上市。作为2018年新红旗品牌战略发布后的首款产品,红旗H5累计销量已突破10万台,刷新了中国自主高端轿车的标杆形象。本次重装升级的全新红旗H5得到全方位的升级,更传承了红旗品牌优质的产品基因、贴心的服务和体验。这既是对广大消费者喜爱的回应,也是新红旗在不断勇攀高峰的同时,产品实力更加稳健、产品积累更加厚重的体现。

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今年,新冠疫情席卷全球,世界汽车行业受到严重影响,新红旗在全力支持打赢疫情防控阻击战,攻坚克难保发展的同时,实现了1-6月销量70000台,同比增长111%,沉甸甸地收获了市场和广大消费者的青睐和热爱,再一次提振了行业的士气。

随着第二届红旗嘉年华即将落下帷幕,这个政企合作、倾心打造的重要IP项目再一次向世界展示了新红旗逆势飞扬取得的丰硕战果,同时,也让品牌与粉丝之间贴得更近了。

从国车到国民车 新红旗更红

纵观中国的汽车品牌,能够把一场品牌活动搞成如此规模的,恐怕只有红旗了。回顾2018年,中国一汽发布了新红旗品牌战略,中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平宣布要将红旗打造为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。自那时起,世界发现,这个见证并参与了中国汽车工业文明进程、有着62年厚重品牌历史的红旗“变了”。

从积极参与世界互联网大会,到与故宫、歼20等超级大IP展开跨界合作;从启动“新高尚情怀人士”俱乐部,到举办盛大的红旗嘉年华,这一系列的操作,都让新红旗品牌变得年轻、更时尚、也更接地气了。

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曾经的红旗品牌从未缺少过粉丝,因为红旗的历史、情怀、文化都让其在相当长的时间内是以“国车”身份被关注的品牌。而红旗也因此背负着太多相对沉重的责任和负担,彼时的红旗和粉丝之间是有距离的,是遥远的,国人只能将对红旗的情感和幻想寄托于心里。

在5G时代来临的今天,消费主体更加年轻,消费需求、消费模式更加多元,尤其是诞生于互联网时代的千禧一代是极富个性的一代,他们爱憎分明、他们直言不讳,如果是真正能够打动他们的品牌,他们拥护到底;如果是只是浮于耍嘴皮、卖PPT的品牌,他们也会踩到底。

事实上,根据国内媒体发布的《用户忠诚度洞察报告》显示,中国用户忠诚度整体偏低,其中德系、日系品牌成为争夺换购用户的核心,而自主品牌的换品牌率最高。这不难理解,在消费不断升级的中国车市,用户对品牌的忠诚度是建立在品牌、产品足够优秀的基础上的,更直白的说,劣质产品已经没有生存的空间。

面对这种大趋势、大背景,红旗品牌在产品方面建立了行业领先的高品质产品诞生流程,2018年以来投放了多款全新红旗产品,快速完成对主流豪华细分市场的覆盖;在服务方面,实施特色体验式营销,推出“终身免费保修”服务,为消费者提供全场景、全生命周期的贴心出行解决方案;在品牌塑造上,通过与中国女排合作、举办红旗嘉年华等一系列重大举措,让红旗品牌朝着年轻化、市场化和国际化的战略目标奋勇迈进。

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经过不懈的努力,红旗品牌实现了跃迁式发展。2018年,红旗品牌首战告捷,实现销量3.3万辆,同比增长624%。2019年,红旗品牌继续保持高速增长势头,累计销量突破10万辆。2020年上半年,红旗品牌累计销量已经突破70000台,同比增长111%。毫无疑问,在保持高质价比优势的同时讲好品牌故事,扩大粉丝群体并牢牢地把粉丝的心钩住,新红旗品牌做到了!

今日之“红旗”,日益成为新高尚情怀人士的首选,成为高端豪华汽车领域的标杆,成为中国民族品牌快速崛起的典范。今日之“红旗”,不仅成为了次世代粉丝的“心头好”,还走进了更多寻常百姓的家庭,实现从“国车”到“国民车”的焕新转变。新的时代,新红旗以“引领汽车文明,造福人类出行生活”为追求,以打造“中国第一、世界著名”的汽车品牌为目标,以“中国式新高尚精致主义”为理念,全力以赴、开拓创新,必将走进千家万户,走遍千山万水,让这面中国品牌的“旗帜”持续飘扬。

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关键词: 红旗嘉年华 H9 E-HS9
责任编辑: txm
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