×

强棒专业车网用户登录

换一换

第三方登录:

手机继续看
当前位置:首页 > 资讯 > 行业资讯

轻装前行 长城、广汽率先下调销量目标

2020-3-23 9:50:00 强棒专业车网 田友枫 收藏

由于疫情冲击,车企大幅减产,终端销售更是遭到了严重打击。对此,长城汽车和广汽集团根据市场情况,率先下调了年度销量目标,为经销商减负,轻装前行。

轻装前行 长城、广汽率先下调销量目标

据乘联会数据显示,在2020年1月-2月,狭义乘用车零售市场销量197万,同比去年同期减少41%,创近几年历史新低。截至目前,乘联会已经连续两次下调今年销量预期,从此前预测增长1%的目标下调9%,预计到年底汽车零售量同比下滑8%。

长城汽车:利润预期、销量计划双下调

3月14日,长城发布《长城汽车2020年限制性股票与股票期权激励计划实施考核办法(修订稿)》,将2020年销量目标从111万辆下调至102万辆。此次下调后的102万辆销量目标,较去年106万辆销量下降了3.8%,而去年的净利润为44.93亿元,也高于今年40.5亿元的目标值。

除此之外,长城汽车鉴于汽车行业在今年第一季度受疫情影响较大,不仅对2020年限制性股票与股票期权激励计划业绩考核目标进行修订,还调整了员工的绩效考核方式,将系数计算公式中销量和净利润的权重,由此前的65%、35%调整至40%、60%,净利润权重大幅提升。

轻装前行 长城、广汽率先下调销量目标

长城汽车董事长魏建军先生表示:“车市下调目标,我觉得这个趋势已经形成。我们不想在这个时候去打价格战,因为价格代表品牌价值。”

对于当前的形势,魏建军先生认为:“重新恢复消费者信心是我们应共同面对的问题,而在此之前谁也不能独善其身。所以我们要追求一个合理的数量,一定要使品牌价值有所提升。我们不应该打价格战,将来打的就是品牌战。”

广汽集团:调整目标至212万 多项措施控制成本

在长城调整目标后两日,广汽集团董事长曾庆洪表示:“受疫情影响,导致2月生产停滞,公司将下调今年汽车销量预期目标,由原来的增长8%降至增长3%。”

轻装前行 长城、广汽率先下调销量目标

据数据显示,在2019年,广汽集团累计销量为206万辆,原计划2020年销量目标增长8%,即222万辆。而此次下调后,意味着广汽集团2020年销量目标为212万辆。

除此之外,广汽集团还通过管理费用压缩、降低设计开销、降低出差住宿和交通标准等等举措,以此来控制成本输出。值得一提的是,曾庆洪表示:“广汽集团不会通过降薪来度过难关。”

据介绍,广汽集团旗下目前9家整车生产企业全部复产,总体产能恢复比例约为60%。但因为广汽集团在湖北省的供应商有约180家,由于湖北省停产,导致广汽的复工率暂时很难恢复到100%。

写在最后:

目前阶段,车企要一昧的追求销量,价格战是最快捷的方式,最终也会导致车企利润率与品牌价值受损。因此,目前车企适当下调销量目标,可以更好的在冲击之中稳住自身。换个角度来说,下调目标也是减轻经销商压力。毕竟近两年,经销商本就普遍面临库存指数高、资金占用大、成本高的难题,而疫情的冲击,更是让经销商流通性风险剧增,而车企适当下调目标后,加以对经销商进行扶持,使得这条连接车企和消费者的纽带可以更好的得到喘息。

<< 上一页1下一页>> 本页阅读全文
按键盘上的"← →"键也能翻页
关键词:
责任编辑: tyf
网友评论文明上网 理性发言
全部评论()
实用工具

服务热线:

周一至周五 9:00-18:00

010-5171 0701

公众号 手机端

强棒专业车网 ·
Copyright 2015 import-expert.com All Rights Reserved

公司地址: